多闪虚晃一枪 抖音暗度陈仓
多闪
作者: DoNews
2019-01-17 11:58:22
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 今日头条的第一款社交工具“多闪”如期而至。按照之前的造势,业界普遍都把这款产品提高到与微信正面对抗的地位上,多闪发布之后,业内显然有着不小的落差。

而在多闪发布的同时,抖音也发布了一个新的版本。在抖音的新版里,将好友和关注单独分开,并且将相互关注的好友视频列在第一位,也增加了随拍的功能,基本上把多闪的大部分功能都平移到抖音里。

一个只有1万名内测名额的社交软件面世被业内热议,而日活已经达到2.5亿的抖音正式进入社交领域却被严重忽略了。事情正在悄悄起着变化。

多闪与抖音,QQ与微信

头条发布的这款多闪强调是年轻人的社交软件,包括制作团队的年轻化,93年的产品经理,团队都是90后。在产品上,设置了一些针对年轻人的设计,比如大头帖,很方便进行斗图等等。

此前头条的所有产品,无论是头条、西瓜视频、抖音、火山小视频、 FaceU、轻颜,都带有明显的圈层色彩。头条发布的多闪,显然没有逃脱这一规律,也非常合乎逻辑。通过年轻人切入,没有与微信正面对战,而是从自己最擅长也是资源最雄厚的年轻人群体着手,对于头条而言,是成功率最高的一个途径。

在腾讯的社交产品体系当中,QQ与微信呈现出一个相互配合、有序承接的关系。QQ的日活大约是微信的一半,高频的用户主要是95后、00后。年轻用户之所以更多用QQ,而不是微信,实际上和多闪所阐述的逻辑是一致的。

但年轻人总会长大,如果没有承接,基于代际的产品不可避免走向衰落。比如曾经的校友录和人人网。

因为年轻人只是一个短期存在的阶段性群体,谁都年轻过。00社交也好,10社交也好,年轻时候再热闹,终究会沿着大多数人的路径汇入大河,这条大河在中国移动互联网上就叫微信。不把这个大河填平,其它无非是作为支流贡献用户。

多闪之后必须有承接。

作为国民软件的抖音

在多闪发布会上,同时公布了抖音的增长情况。月活5亿,日活2.5亿,头条把抖音称为一款国民软件,也确实名符其实。

真正全民级的社交产品,必须是无色无味,如同微信7.0版本上所写“因为看见,所以存在”。

多闪,无论是从名字,还是软件本身,都无法承担起全民社交软件这一重任。如同腾讯QQ用户长大之后,会自然延伸到使用微信一样。头条接下来,也会有一款直接针对微信的产品出现,用来承接多闪的用户。

按照今日头条CEO陈林的说法,多闪是一个想法,应当是在春节后会公布另外一个想法。而同样的,头条也将会发布针对企业办公场景的社交工具,实现与腾讯社交产品的全面对标。也就是说,不出意外,除了多闪,头条应当会再陆续发布两款社交软件对标微信和企业微信,完成在社交软件的全面合围。而实际上,头条面向办公场景的社交工具Lark已经可以公开下载,只不过没有放开使用权限。

率先发布的多闪将承担起头条整个社交软件条件的试水任务,而最重点将会是下一款直接对标微信的产品,也许是传说中的“飞聊”或者“抖信”。

但更大可能,头条正面对标微信的产品就是抖音本身。今天的抖音已经达到日活2.5亿的规模,相对于多闪,显然更有全民社交软件的潜质。

目前的多闪仍然处在内测阶段,很多人说头条在此时推多闪,希望以此获得接下来春节的红利,但多闪目前还没有足够成熟到这一阶段。要知道,抖音也是在发布近一年之后才利用春节大爆发。

无论在交互逻辑还是产品成熟度上,对于社交市场而言,在多闪的造势下,抖音的这个新版显然被忽略了。

实际上,抖音到很有可能在春节前再推一个新版,开放多闪的视频红包功能,增加更多社交的功能,从而利用春节流量正式进入社交领域。

根据《深网》的消息,抖音的母公司字节跳动将投入可观的预算在春节期间用于拉新,当年微信红包的案例将成为多闪的重要参考对象,在支付市场发出属于字节跳动的声音。实际上,能承担起这一任务的也只有抖音本身了。

我们会看到多闪春节前虚晃一枪,而抖音在春节暗度陈仓。

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