双十二,万能的淘宝为何遇冷?
淘宝
作者: 小猪佩奇看世界
2018-12-15 14:32:50
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 今年的 11 月 11 日,在阿里巴巴全部力量的投入中,天猫双 11 创造了一个全新的成交记录——2135 亿;同时京东、苏宁等平台也给出了令人瞩目的成绩单。时隔一月,双十二缓缓而来,它试图在消费场景下与双十一划清界限,但琳琅满目的玩家们不这么想。

今年的 11 月 11 日,在阿里巴巴全部力量的投入中,天猫双 11 创造了一个全新的成交记录——2135 亿;同时京东、苏宁等平台也给出了令人瞩目的成绩单。时隔一月,双十二缓缓而来,它试图在消费场景下与双十一划清界限,但琳琅满目的玩家们不这么想。

今年的双十二,显得有点混杂。

口碑和饿了么合并后的第一场大秀

对于今年 10 月刚刚成立的阿里本地生活服务公司来说,今年是它集合饿了么和口碑之力全力投入双十二的第一年,因而显得意义非凡。早在 12 月 5 日,饿了么和口碑就联合公布了双十二的玩法。

就口碑而言,今年双十二的参与商家、优惠场景以及力度都将超过往年,今年除了商家会给出五折优惠外,消费者用口碑 APP 手机点单,还能点出优惠和惊喜特权——据了解,整个 12 月,消费者使用口碑 APP 点单都能享受优惠。

双十二,万能的淘宝为何遇冷?

而对于第一次作为阿里巴巴一员加入双十二的饿了么来说,饿了么的优惠力度也不小,海底捞、麦当劳、德克士等都将参加饿了么超级大牌日;而在整个双十二期间,饿了么还增加了配送费 0 元起,24 小时不打烊等活动。

不过,对于阿里本地生活来说,今年双十二是另外一个节点——五周年。

阿里巴巴副总裁范驰表示,双十二不仅成为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节,更是全国本地生活服务类商家的专属节日;就今年而言,数据显示,参与口碑和饿了么 1212 吃喝玩乐节的线下商家已超过了 200 万家,其中包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等品牌,涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活全场景。

双十二,万能的淘宝为何遇冷?

同时,在五周年的发展过程中,阿里本地生活服务的覆盖场景也从商超扩展到城市生活的全场景,消费体验从移动支付扩展到手机点单,数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。本地生活领域以每个人为中心,在 3 公里半径内,既能用口碑 APP 到店享受个性化服务,也可以用饿了么在家享受餐点、药品、日用品等一系列的上门服务。

但是尽管如此,与双 11 相比,今年的双十二无论是线上还是线下,都多少显得有些疲惫;而且在双十一对消费热情的透支中,消费者的消费阈值也随之高了很多。

 

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